“圈粉”主题店_佛山市链超展示用品有限公司
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“圈粉”主题店



LINU

深秋了,主题店悄悄成为了零售大佬们“拉拢”年轻消费者的新游戏。颜值经济来临,好的空间设计和视觉不仅仅让顾客能赏心悦目,营造商场独一无二的视觉体验,更是能让顾客沉浸其中,流连忘返,自然而然的引导并带动销售。

近日全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。罗森泰迪珍藏主题店也在天津民园广场开业了,各大零售品牌都在通过不同的方式来抢占年轻消费者市场。                                   

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自创IP门店

Biang!Biang!喵为全家的子品牌。该主题店的设计全部来自“00后”的大学生。在不同的城市,全家的主题店设计和风格都不尽相同。

上海的主题店位于普陀区新会路,该门店从装潢到陈列都与全家普通的门店不同,门店分为两层,面积为150平方米左右,一层为商品售卖区,二层为休闲区域。

店内风格加入了许多自创卡通元素,还注入了当地特色元素。店内还设有Biang!Biang!喵系列周边专属货架,包括蓝牙键盘、笔记本、积木等十余种创意周边产品。

Biang!Biang!喵主题店的开幕,是全家自创IP对商品与消费者场景体验的逐步完善,未来将使之符合年轻群体的潮流趋势,打造出独创的品牌特色。会逐渐推出更多的文创类产品,全面覆盖吃喝玩乐各个方面,从而逐步提升全家IP文化的体验空间。


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热门IP合作

10月16日,华北首家罗森泰迪珍藏主题店在天津民园广场开业,这也是罗森在天津的第12家门店。使用面积约240平方米,5米的层高巧妙地隔出了近30平方米的休憩区,32节货架陈列了2000多个SKU商品,比普通罗森门店多了10%~15%,主要增加了IP周边衍生产品、年轻人喜爱的网红单品、家居急需商品等。

除此之外,罗森还曾联手“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP开出主题门店,罗森还与二次元集结地B站推出主题店。

便利店做IP主题店,一方面是出于品牌形象的考虑。经常创新,尝试新的模式,也会营造出品牌的新鲜感,留给消费者一种“会玩”的形象。另外,与热门IP合作,也会自然引起不少消费者打卡及在社交网络讨论,形成自然传播。

在电商、新零售的冲击下,实体门店希望通过形式上的创新吸引一些新的用户群体,让消费者每次进店都会觉得有好玩的东西,并增加与年轻消费者之间的黏性。

随着消费者的变迁和消费群体行为习惯发生变化,“80后”、“90后”逐渐成为主要消费群体。大部分消费者在追求时尚前卫消费的同时,对于消费体验呈现出个性化、体验至上、注重精神消费等消费属性。

为满足消费者个性化的需求,全家、罗森等便利店在年轻人聚焦的领域,通过产品、服务、形式上的创新,例如推出各类动漫、游戏等各类主题门店及相关产品,增加与年轻消费者之间的互动沟通,以此来增加与消费者之间的黏性。


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